Brookfield é novo nome do grupo Brascan no país

 Depois de 50 anos, o grupo Brascan vai mudar o nome de todas as empresas - shopping center, incorporação e construção, energia renovável, florestal, agrícola e corretagem de seguros - para Brookfield, assinatura do controlador canadense. Apesar de difícil e quase impronunciável para boa parte dos brasileiros, a subsidiária preferiu correr o risco da mudança e seguir o alinhamento global.

A ideia é buscar o aval de uma companhia que administra US$ 80 bilhões em ativos no mundo, em diferentes áreas. O Brasil era o único país entre os nove onde a multinacional atua que ainda mantinha o nome Brascan - que teve origem nas palavras Brasil e Canadá. Nos demais países, a mudança começou há cinco anos. "Aqui demorou mais porque o nome Brascan era mais presente", diz Luiz Simões Lopes, presidente do grupo Brascan.

A multinacional administra R$ 14 bilhões no Brasil, dos quais quase 70% (R$ 9,5 bilhões) estão na área imobiliária - incorporação e shopping center. Há mais R$ 2,5 bilhões em geração de energia, R$ 1,5 bilhão em ativos de infraestrutura e área financeira, R$ 300 milhões na área agrícola e R$ 200 milhões em florestas. A área de incorporação é a única com capital aberto - estreou na bolsa em 2006. Ontem à tarde, a empresa fez uma assembleia para aprovação do novo nome.

O banco é a única exceção nesse primeiro momento, porque a mudança de nome de instituição financeira é mais demorada. Segundo Simões, não há previsão de data para alteração do Banco Brascan para Brookfield.

Na área imobiliária, a Brascan - que comprou a Company e MB Engenharia no ano passado - já procurava um nome para representar a unificação das três empresas. "O pessoal do Canadá nos deu a liberdade de mantermos Brascan, mas já que buscávamos um novo nome, optamos pelo nome global", diz Nicholas Reade, diretor-presidente da Brascan Residential, agora Brookfield Incorporações.

O novo logotipo do braço de incorporação mantém as três marcas (Brascan, Company e MB) embaixo da assinatura Brookfield. "Não sabemos por quanto tempo vamos manter as marcas, depende da aceitação", afirma Reade. Cada uma das empresas é mais forte no seu mercado de origem: a Brascan no Rio, a Company em São Paulo e a MB Engenharia no Centro-Oeste.

Na avaliação do executivo, a marca é importante, mas o consumidor de imóveis se preocupa menos do que em outras áreas. "Muita gente acha que comprou apartamento da Lopes ou da Abyara, que são corretoras e não sabem quem é a construtora", diz Reade. Nos últimos anos, porém, aumentou o investimento em sites e até mesmo em campanhas institucionais das construtoras e incorporadoras.

Uma das preocupações da companhia são os investidores, sobretudo os estrangeiros, que voltaram a ter uma participação importante no mercado imobiliário. "Você pula um estágio de não ter que explicar que no Brasil Brookfield é Brascan", diz Lopes.

A integração das três empresas começou no fim do ano passado e prossegue. Segundo Reade, houve um trabalho de identificação dos procedimentos usados em cada uma delas - como sistema de monitoramento de obra, folha de pagamento, incorporação e compra de terreno - escolha do melhor modelo e implantação em toda a empresa. "Estamos nessa fase de padronização", diz Reade. A companhia usou parte da verba de lançamentos, já que houve uma queda de novos produtos este ano, para comunicar a nova marca. Mas não revela o valor investido.

A incorporadora ainda não definiu como atuará no mercado de baixa renda, se criará uma outra marca, como a maioria das empresas do setor. Atualmente, o principal veículo popular é a MB Engenharia, mas a participação do segmento econômico ainda é pequeno no grupo. Para este ano, 7% dos lançamentos devem ser de até R$ 130 mil (dentro do Minha Casa, Minha Vida), 63% entre R$ 130 mil e R$ 500 mil, 15% acima de R$ 500 mil e 15%, em escritórios.

Fonte: Valor Econômico,Daniela D'Ambrosio, 23/jun